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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 瑞幸：联名线条小狗品牌主：瑞幸瑞幸联名又火了，这次是和线条小狗。没错，就是那个小狗表情包~ 点评：在开年的第一个重要节点——情人节之际，瑞幸选择「线条小狗」这一IP，推出新品带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁，还策划了8家联名主题点，将可爱温馨的氛围拉满。据了解，消费者购买两杯限定产品还可获得免费的联名贴纸，勾起了无数年轻人的“集邮”之心。 不难发现，从去年七夕的孤寡青蛙到如今的线条小狗，瑞幸通过玩梗和卖萌调侃的形式，让情人节的画风不再单一，贴合节日特点的同时也拉拢了年轻人群的心。 NO.2 大润发：力挺“山寨店”相关：大润发、小润发近日，小润发被网友质疑是山寨超市。随后，大润发官方认证其为旗下产业。 点评：从大润发文案出圈到如今开小润发便利店的一系列动作，大润发已经走出了一条新型超市营销路线。区别于传统超市的单一性和传统化，大润发积极运用年轻人感兴趣的内容吸引关注，同时大规模发展下沉市场的小润发便利店，占据小区、写字楼等场所，与大超市形成市场互补，扩展业务之余让自身品牌形象更加深入人心。 NO.3 ChatGPT：概念爆火刷屏相关：ChatGPT、内容营销上周，科技、投资、教育、营销等行业都将目光锁定于ChatGPT上，掀起了新一番关于人工智能的讨论热潮。 点评：从网友给出随机问题的回答来看，ChatGPT能做到不同聊天场景的顺畅交流，这大大提升了沟通效率。但对于内容、营销等行业来说，文案的输出除了要具备基本的素材组织和润色能力，更需要一些具有个人感的体验与心境，从而使观点具备支撑，激发更多共鸣。当然，如果是一些类似于产品介绍、活动文案等较为官方的文案类型，ChatGPT或许在未来能够主导作业。NO.4 MSCHF：“怪异”大红靴品牌主：MSCHF近日，创意机构MSCHF联名《爱探险的朵拉》推出产品大红靴，引起潮流圈一阵跟风。 点评：这双灵感来源于卡通《爱探险的朵拉》的靴子由于造型过于猎奇，产生了一种与现实世界割裂的怪异感和戏剧感。值得一提的是，这款靴子让不少人联想到童年动画《铁臂阿童木》，具有冲击力的设计感+童年怀旧情怀，让MSCHF这款充满搞怪风格的大红靴在社媒上一炮而红，成为了名副其实的“鞋履”流量。NO.5 Keep：奖牌卖5亿？品牌主：Keep最近，keep卖奖牌卖了5亿的消息被传开。对于该则消息的真实性精选君暂时存疑，但是做奖牌，Keep是懂设计的！ 点评：实际上，keep出了很多实体奖牌，还与许多卡通IP合作联名过，例如玉桂狗、蜡笔小新等，风格主打可爱路线。虽然少女感的设计风格乍一看与健身运动的平台定位有所出入，但Keep能够通过各大IP的联名吸引粉丝，扩大传播受众圈层，带动更多人参与运动的同时引导用户在社媒平台“晒奖牌”，从而助力品牌的宣传与推广，可谓一举两得。今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ ‍